Les Converse All Star et la publicité | Converse All Star & advertising | 1

I propose in this series of articles to discover advertisements for the Converse All Star and the Converse brand through the last century.

Je vous propose dans cette série d’articles de découvrir des publicités pour les Converse All Star et la marque Converse au travers du siècle dernier.

Converse has always used advertising to promote its products. The Converse All Star has been the subject of many advertising campaigns, even though the shoe was already famous. In the years 1920 to 1960, the Converse All Star was the first basketball shoe in the United States. Advertisements sang the praises of a shoe made for basketball whose technical strengths were widely described in advertising. The Converse ads were first illustrated. Photography only appeared in the 1970s and 1980s. In the 1930s and 1940s, the Converse All Star low top version did not exist. Only the high-top version was illustrated on the ads. Advertisements in the magazines were in two colors at that time, black and red, black and green, black and blue, black and orange…

Converse a de tout temps utilisé la publicité pour promouvoir ses produits. La Converse All Star a fait l’objet de nombreuses campagnes publicitaires, alors même que la chaussure était déjà célèbre. Dans les années 1920 à 1960, la Converse All Star était la première chaussure de sport aux États-Unis. Les publicités de l’époque vantaient les mérites d’une chaussure faite pour le basketball, dont les atouts techniques étaient largement décrits dans les publicités. Comme pour toutes les marques, les publicités étaient d’abord illustrées. La photographie n’est apparue que dans les années 1970 et 1980. Dans les années 1930 et 1940, la Converse All Star basse n’existait pas. Seule la version montante était illustrée sur les publicités. Les publicités dans la presse sportive étaient alors en deux couleurs, noir et rouge, noir et vert, noir et bleu, noir et orange…

This 1919 ad highlights the Converse non-skid sole. Note on the right pair the pattern of the outsole: it is the same today, except the central part which has changed.

Cette publicité de 1919 met en avant la semelle antidérapante de la Converse. Notez sur la paire de droite le motif de la semelle : c’est le même aujourd’hui, hormis la partie centrale qui a changé.

This 1920s advertising card shows that Converse isn’t just the premier basketball shoe brand; it produced many shoes, the first raw material of which is rubber, for vacation, baseball, fishing and outdoor activities.

Cette carte publicitaire des années 1920 montre que Converse n’est pas seulement la première marque de chaussures de basket ; elle produit des chaussures dont la première matière première est le caoutchouc, aussi bien pour les loisirs, le baseball, la pêche et les activités de plein air.

In the 1920s, advertising could be found on postcards. This very nicely illustrated card has not been used, but the collector may also find some which have been stamped and used. New England refers to the name of a region in the Northeastern United States, comprising 6 states including Massachusetts.

Dans les années 1920, la publicité pouvait se trouver sur des cartes postales. Cette carte très joliment illustrée n’a pas été utilisée, mais le collectionneur peut aussi en trouver qui ont été timbrées et utilisées. New England fait référence au nom d’une région du Nord-Est des États-Unis, comprenant 6 états dont le Massachusetts.

This November 1925 commercial for the Converse All Star has much text, covering three topics. First of all, a long text praises the merits of the Converse All Star, which has new features. The advertisement also denounces the criticisms and claims made last year by competitors against its flagship shoe and calls for an honest comparison to be made which will then show the unmatched quality of the All Star in the basketball shoe market. Interesting to note that already in 1925, other companies wanted to compete with the All Star, proof that this basketball shoe was THE reference.
The ad also features Converse wool socks, higher this season and still as comfortable and durable as ever, with re-enforced toes and heels.
Finally the Converse 1925 basketball yearbook is presented. 160 pages of basketball team information and photos, plus a 16-page supplement featuring the entire Converse basketball shoe collection.

Cette publicité de novembre 1925 pour la Converse All Star est riche en texte, traitant de trois sujets. Tout d’abord un long texte vante les mérites de la Converse All Star, qui présente des nouveautés. La publicité dénonce par ailleurs les critiques et réclamations faites l’année dernière par des concurrents contre sa chaussure phare et demande à ce qu’une comparaison honnête soit faite et qui montrera alors la qualité inégalée de la All Star sur le marché des chaussures de basket. Intéressant de constater que déjà en 1925, d’autres compagnies voulaient rivaliser avec la All Star, preuve que cette chaussure de basket était LA référence.
La publicité présente également les chaussettes Converse en laine, plus hautes cette saison et toujours aussi confortables et résistantes, avec des pointes et talons renforcés.
Enfin l’annuaire Converse 1925 du basket-ball est présenté. 160 pages d’informations et de photographies des équipes de basket, et un supplément de 16 pages illustrant toute la collection de chaussures de basket Converse.

This December 1926 advertisement once again praised Converse socks for their comfort and protection. But the main advertising message here is the lightness of the Converse All Star, despite many reinforcements it is designed to remain light to wear.
The Converse 1926 basketball yearbook is available, 168 pages.
A sidebar describes the 5 points that give the All Stars their superiority over other basket shoes on the market, including arch support, a non-slip traction, lightness and a peg top permitting the upper to be laced without harming Achilles tendon.

Cette publicité de décembre 1926 fait de nouveau l’éloge des chaussettes Converse pour leur confort et leur protection. Mais le principal message publicitaire ici est la légèreté des Converse All Star, solides mais conçues pour rester légères à porter.
L’annuaire Converse 1926 du basket-ball est disponible, 168 pages.
Un encadré décrit les 5 points qui procurent aux All Star leur supériorité par rapport aux autres baskets sur le marché, notamment le soutien de voute plantaire, la semelle antidérapante, leur légèreté et un contour de cheville qui ne blesse pas le talon d’Achille.