Les Converse All Star et la publicité | Converse All Star & advertising | 2

The advertisings alternatively used the names of Chuck Taylor All Star or All Stars to talk about the shoes. Even before the World War II, the All Stars were selling more than all other basketball shoes. In 1939, there were only two versions of high top Chuck Taylor All Star: the all-black canvas version and the black leather version. Each year, Converse ads mentioned the release of the Basketball Yearbook, a magazine made by Converse.

During the 1940s, advertisings pointed out that the Converse All Star was the first basketball shoe in the United States and that Converse’s know-how of more than 30 years makes it possible to constantly improve the shoe for better comfort and higher resistance.
An October 1940 advertisement says the Converse All Star leather model is now available not only in black, but also in red, white, green and blue. These new leather colors add to the classic Converse canvas entirely black model, or entirely white model. Advertisements in the 1940s and 1950s discuss about the many technical merits of the All Star shoes: there is the non-marking molded outsole which assures non-skid traction on all kinds of floors. The outsole is guaranteed to wear as long the shoes themselves, with a reinforced pivot button which can support more wear. The lightness of the shoe, its shock absorbing full length sponge insole with arch support and cushion heel, the protecting toe guard at the front of the shoe, the comfort of a shoe that perfectly fits the foot and the reinforced eyelets that are not likely to pull out, are also highlighted. A November 1946 advertisement featured Chuck Taylor’s name on the ankle patch. An advertisement from October 1949 indicates that the All Star is a shoe made for basketball, just for basketball.

The white high-top Converse All Star is presented under the name of White Olympic, starting its career at the 1936 Olympics in Berlin, worn by the American basketball team. With its blue and red stripes, its upper and outsole are entirely white, as shown on most of the 1950s advertisings.

Les publicités utilisent alternativement les noms Chuck Taylor All Star ou All Stars. Même avant la seconde guerre mondiale, les All Star se vendaient davantage que toutes les autres chaussures de basketball. En 1939, il n’y avait que deux versions de Chuck Taylor All Star montante : la version en toile entièrement noire et la version en cuir noir. Chaque année, les publicités évoquaient la parution de l’annuaire Converse du basketball (basketball yearbook).
Durant les années 1940, les publicités soulignent que la Converse All Star est la première chaussure de basket aux États-Unis et que le savoir-faire de Converse vieux de plus de 30 ans permet d’améliorer constamment la chaussure pour un meilleur confort et une meilleure résistance.

Une publicité d’octobre 1940 indique que la Converse All Star en cuir est à présent disponible non seulement en noir, mais aussi avec une tige rouge, blanche, verte ou bleue. Ces nouveaux coloris en cuir s’ajoutent aux classiques Converse en toile : modèle entièrement noir, ou modèle entièrement blanc. Les publicités des années 1940 et 1950 vantent les nombreux mérites techniques des Converse All Star : la semelle moulée a une durée de vie au moins égale à celle des chaussures dans leur ensemble. La semelle antidérapante et anti-marquage sur tous types de sol, équipée d’un point de pivot renforcé est très souvent mise en avant dans les publicités. La légèreté de la chaussure, sa semelle intérieure en éponge sur toute la longueur avec soutien plantaire et coussin de talon, la protection des doigts de pieds à l’avant de la chaussure, le grand confort d’une chaussure qui
épouse parfaitement le pied et sans oublier les oeillets renforcés qui ne risquent pas de se détacher, sont également mis en avant. Une publicité de novembre 1946 fait apparaître le nom de Chuck Taylor sur le patch de cheville. Une publicité d’octobre 1949 indique que la All Star est une chaussure faite pour le basketball, rien que pour le basketball.
La Converse haute blanche est présentée sous le nom de White Olympic, ayant fait son apparition aux jeux olympiques de 1936 à Berlin, portée par l’équipe de basket américaine. Avec ses bandes de couleur bleue et rouge, sa tige et sa semelle sont entièrement blanches, comme illustrée sur la plupart des publicités des années 1950.

In 1950, an ad indicates that laces are available in the following colors: maroon, orange, yellow, green, scarlet red, gold, royal blue and purple. This makes it possible to meet a growing need for personalization of All Star shoes, in particular to distinguish the shoes of two opposing teams in the court. Colored laces precede colored All Star shoes about fifteen years. The same advertisement emphasizes that large sizes are available up to US size men 17 (European size 51.5). In 1952 advertisements proclaim that the All Star is the #1 basketball shoe for over 30 years, in other words since the launching in 1917.  In the early 1950s, advertising focused on the great American basketball champions. The Rochester Royals and Harlem Globe Trotters teams wore All Star shoes like all major teams in major competitions.

En 1950, une publicité indique que des lacets sont disponibles dans les couleurs suivantes : bordeaux, orange, jaune, vert, rouge écarlate, doré, bleu roy et pourpre. Cela permet de répondre à un besoin croissant de personnalisation de ses Converses, notamment pour distinguer les chaussures de deux équipes adverses sur le terrain. Les lacets colorés précèdent la commercialisation des Converses colorées, une quinzaine d’années plus tard. La même publicité souligne que les grandes tailles sont disponibles jusqu’au 17 taille US hommes (51,5 taille Europe). En 1952, des publicités proclament que la All Star est la chaussure de basket numéro 1 depuis plus de 30 ans ; autrement dit depuis son apparition en 1917. Au début des années 1950, la publicité met l’accent sur les grands champions de basket américains. Les équipes Rochester Royals et Harlem Globe Trotters portent des All Star comme toutes les grandes équipes dans les grandes compétitions.

An advertisement from September 1954 mentioned other qualities: the under-stitched web tape backstay flexes with foot action, absorbs strain, won’t stretch, tear or break. An advertisement from September 1955 emphasizes the never equaled All Star outsole, especially the pivot point where wear is concentrated but where the sole is designed to endure more wear. The advertisement indicates that the Converse All Star outsole was copied in vain but never equaled and that the Converse All Star shoes are still #1 in basketball shoes. Current Converse Chucks owners can see that the outsole has hardly changed for over 60 years.

Une publicité de septembre 1954 met en avant d’autres qualités : le contrefort arrière sous-piqué qui se déforme avec les mouvements du pied sans se détendre, sans se déchirer et sans contraindre le pied. Une publicité de septembre 1955 insiste sur la semelle inégalée des All Star, en particulier le point de pivot où l’usure est concentrée mais où la semelle est conçue pour endurer plus d’usure. La publicité indique que la Converse All Star a été copiée en vain et jamais égalée et qu’elle est toujours numéro 1 des chaussures de basket. Les possesseurs actuels de Converses peuvent se rendre compte que le dessous de la semelle des Converses n’a quasiment pas changé depuis plus de 60 ans.