Les Converse All Star et la publicité | Converse All Star & advertising | 3

1957, the launching of the low top Converse All Star

1957, la Converse All Star basse est lancée

An advertising from 1957 no longer illustrates one model of All Star but two. The Converse All Star low cut (Oxford) is now available. Converse mentions the all-new design for a low-cut shoe with an angle-cut high front quarter to provide wrinkle-free snug instep support, a contour fitted heel counter to assure glove-smooth positive fit, and a seamless forepart eliminating chafing. The All Star high-top is now presented as the regular All Star version. New commercial arguments are mentioned for both versions of the shoe: cool free-breathing loose lined army duck uppers, fabri-gard lining is treated to better withstand chemical action of perspiration and the shoes are easily washable with mild soap and water.

Une publicité de 1957 illustre non plus un modèle de All Star, mais deux. La Converse All Star basse (Oxford) est désormais disponible. Converse vante la conception toute nouvelle pour une chaussure basse avec une coupe spéciale qui maintient parfaitement le cou-de-pied, un contrefort adapté et l’absence de points de frottement à l’avant de la chaussure. La All Star montante est dorénavant présentée comme la version ordinaire (regular All Star). De nouveaux arguments commerciaux sont avancés pour les deux versions de la chaussure : la ventilation de la toile doublée qui est traitée pour mieux résister aux effets de la transpiration et qui peut être lavée au savon doux et à l’eau.

The low top All Star was presented on the 1957 advertisement in white color and no other colors were mentioned. In November 1958, an advertisement indicated that the All Star low cut was available in white and black, in sizes 3 to 17 for men (35 to 51.5) and in sizes 4 to 10 for women (35 to 42,5). A logo at the bottom of the advertisement was designed for the 50^th anniversary of the brand. In October 1959, the high cut was now presented as the Converse All Star regular, opposing the low cut (oxford). It can be noted that the drawings of the All Star shoes did show that the ventilation eyelets were placed in the rubber outsole below the red trim until 1958, and just above the red trim from 1959. There was the exception of an advertising from September 1955 with the eyelets already above the red trim!

La Converse All Star basse est présentée sur la publicité de 1957 en coloris blanc et aucun autre coloris n’est mentionné. En novembre 1958, une publicité indique que la All Star basse est disponible en blanc et en noir, dans les pointures 3 à 17 pour les hommes (35 à 51,5) et dans les pointures 4 à 10 pour les femmes (35 à 42,5). Un logo en bas de la publicité souligne le 50ème anniversaire de la marque. En octobre 1959, la Converse haute est dorénavant présentée comme la version montante (high cut), s’opposant à la version basse oxford (low cut). On peut noter que les dessins des Converse All Star montrent que les œillets de ventilation sont placés dans la semelle extérieure (sous la bordure colorée rouge) jusqu’en 1958, et juste au-dessus à partir de 1959. On note l’exception de la publicité de septembre 1955 montrant des œillets de ventilation déjà placés au-dessus de la bordure rouge !

A November 1960 advertising indicated that the All Star shoes had dominated the basketball shoe market for more than 45 years. Does this deny public information everywhere on the internet that the first-ever Converse All Star shoe dated back to 1917 and not to 1915 or even slightly before? For the first time, the same advertisement mentioned that the Converse All Star shoes were MADE IN USA.
In 1961, an advertisement said that the Converse All Star shoes have had 47 years of competitive play! It would mean that the All Star would have been launched in 1914 and not in 1917.

Une publicité de novembre 1960 indique que la All Star domine le marché des chaussures de basket depuis plus de 45 ans. Cela dément-il l’information publique qui veut que la toute première Converse All Star remonte à 1917 et non à 1915 voire même un peu avant ? Pour la première fois, la publicité mentionne que les Converse All Star sont MADE IN USA.
En 1961, une publicité insiste de nouveau sur le fait que les Converse All Star existeraient depuis 47 ans ! Soit une apparition en 1914 et non en 1917.

Again in 1962, the 48 years of the All Star were mentioned and the 49th year was mentioned in a commercial of January 1963. The same advertising fom 1963 covered All Star basketball shoes, tennis and track shoes.

En 1962, les 48 ans de la All Star sont célébrés et les 49 ans sont cités dans une publicité de janvier 1963. Cette même publicité de 1963 porte à la fois sur les All Star et des chaussures de course et de tennis.

In an advertising from November 1964, the 50 years of the All Star as champion of basketball shoes were announced. Again, it was as if the All Star origin would be 1914. The All Star was worn by the US Olympic basketball team. Converse also made football, track, tennis, field sports as well playtime footwear for the entire family.
In September 1965, an advertisement stated that the American team won the Olympic title in All Star shoes for 8 straight times since 1936 (note: 8 times is not possible, as between 1936 and 1965 only 6 editions of the Olympics were held, 1940 and 1944 games were canceled during the World War II).

Dans une publicité de novembre 1964, les 50 ans de la All Star en tant que championne des chaussures de basketball sont annoncés. La All Star est portée par l’équipe olympique de basketball américaine. Converse fabrique aussi des chaussures de football, de course, de sports de lutte et de chaussures de détente pour toute la famille.
En septembre 1965, une publicité précise que l’équipe américaine a remporté le titre olympique avec des All Star 8 fois d’affilée depuis 1936 (ndlr : 8 fois n’est pas possible, car entre 1936 et 1965 seulement 6 éditions des Jeux Olympiques ont eu lieu, en raison des deux éditions annulées en 1940 et 1944 durant la seconde guerre mondiale).