Converse All Star advertising from 1967 to the present day |
Publicités Converse All Star de 1967 à nos jours
Part 1 | Partie 1
1967 : « When you’are out to beat the world »
Publicité Converse All Star de 1967
Publicité Converse All Star de 1969
Publicité Converse All Star de 1969
This slogan is about the All Star as a competitive shoe winning many victories in the field. This campaign displays the new visual identity of the brand, the word Converse written in black and framed, with a blue star on the left. This is also the first time that a photo replaces the illustration. An advertisement in September 1967 announced that the US Olympic team will once again wear All Stars to the next games of 1968. A 1969 advertisement emphasizes that the All Star is the shoe of records, with a large title “the record makers”. The slogan “When you’re out to beat the world” is still present under the Converse logo.
It should be noted that on all advertisements from the 1930s to the 1960s, the laces were placed in a parallel way (like the bars of a ladder); it is not the most elegant, and in any case it is very different from the lacing used today, which gives a very different appearance to the All Star.
Ce slogan est tourné vers le côté sportif de la All Star en tant que chaussure compétitrice remportant de nombreuses victoires sur le terrain. Cette campagne affiche la nouvelle identité visuelle de la marque, le mot Converse écrit en noir et encadré, avec une étoile bleue sur la gauche. C’est aussi la première fois que la photo remplace l’illustration. Une publicité de septembre 1967 annonce que l’équipe olympique américaine portera une nouvelle fois des All Star aux prochains jeux de 1968. Une publicité de 1969 souligne que la All Star est la chaussure des records, avec un gros titre “the record makers” (créateur de records). Le slogan “When you’re out to beat the world” (« Quand tu es là pour battre le monde ») est toujours présent sous le logo Converse.
On notera que sur toutes les publicités des années 1930 aux années 1960, les lacets sont placés de manière parallèle (comme les barreaux d‘une échelle) ; ce n’est pas du plus élégant, et en tout cas cela est très différent du laçage croisé employé aujourd’hui, qui donne une toute autre apparence aux All Star.
1983 : « Converse All Stars, they are everywhere »
1983, une publicité de la campagne « Converse All Stars they’re everywhere»
In 1983, it’s no longer time to focus on sports and on record makers but on the fashion phenomenon the Converse All Star shoes became. This slogan emphasized that All Star shoes were everywhere in the street, in everyday life.
En 1983, il n’est plus temps de mettre l’accent sur le sport mais sur le phénomène de mode que sont devenues les Converse All Star. Ce slogan souligne que les All Star sont partout dans la rue, dans la vie de tous les jours.
1983, les All Star se vendent en blanc, en noir et dans 8 autres couleurs. Converse est le sponsor officiel des JO de Los Angeles en 1984
A 1983 advertisement was titled “shoes for people with imagination”: it highlighted the 8 colors in which low and high Converse All Star were sold in addition to white and black. All commercials of this period had an Olympic logo, Converse being for the first time the official sponsor of the Los Angeles 1984 Olympics.
Une publicité de 1983 a pour titre “shoes for people with imagination” (des chaussures pour ceux qui ont de l’imagination) : elle met en avant les 8 couleurs dans lesquelles les Converse All Star basses et hautes sont vendues en plus du blanc et du noir. Toutes les publicités de cette époque portent un logo olympique, Converse étant pour la première fois sponsor officiel des Jeux Olympiques de Los Angeles en 1984.
1990 : “All Stars, all you need”
La version Malibu d’une des publicités de la campagne «All Star’s. All you need» en 1990
La versions Paris d’une des publicités de la campagne «All Star’s. All you need» en 1990
La version Bangkok d’une des publicités de la campagne «All Star’s. All you need» en 1990
The advertisings did show young people in different parts of the world. Illustrated examples are Malibu, Paris and Bangkok. The title of the slogan was translated into the local language at the top, except of course for the Malibu version. These commercials, like the 1983 slogan, did show that Converse All Star shoes were already universal, appreciated around the world, it’s everyone’s shoe, and it is affordable. Teenagers and young adults were clearly targeted by this advertising campaign.
Sous ce slogan, s’affichent des jeunes gens portant des Converse All Star dans différents endroits du monde. Les exemples illustrés sont Malibu, Paris et Bangkok. Le titre du slogan est traduit dans la langue locale en haut de la publicité, sauf bien sûr pour la version américaine. Ces publicités, comme le slogan de 1983, montrent que les Converse All Star sont universelles, appréciées partout dans le monde, que c’est la chaussure de tout le monde, et qu’elle est abordable. Ce sont clairement les adolescents et jeunes adultes qui sont visés par cette campagne publicitaire et ce slogan.